Praha, 7. srpna 2026 – Do Prahy v prvním pololetí přijelo 3 830 576 turistů, přibližně o 1 procento více než ve stejném období loňského roku. Vyplývá to z údajů Českého statistického úřadu (ČSÚ). Vedle rostoucí návštěvnosti se dlouhodobě mění profil zahraničních návštěvníků. Podle dat společnosti Mastercard v metropoli více utráceli a stále častěji přijížděli za kulturou. Rostoucí zájem o prémiové služby pak potvrzují výsledky pražských hotelů, jejichž obsazenost byla v červnu vyšší než v centrech Vídně, Budapešti i Říma. „Praha je atraktivní svými památkami, ale čím dál častěji i kvalitou služeb a kulturní nabídkou. Chceme přitahovat návštěvníky, kteří chtějí město skutečně poznat, objevují nová místa a zážitky a přispívají k rozvoji místní ekonomiky. Podporujeme také rozložení návštěvnosti mimo historické centrum, aby byl cestovní ruch dlouhodobě přínosem jak pro návštěvníky, tak pro obyvatele Prahy,“ říká radní hl. m. Prahy pro kulturu a cestovní ruch Tomáš Slabihoudek. Nejvíce zahraničních návštěvníků tradičně dorazilo z Německa (450 731), následovali turisté ze Spojených států amerických (228 189), Velké Británie (222 834), Itálie (178 282) a Slovenska (175 916). Domácích návštěvníků z Česka byla jedna pětina (802 418 turistů). Nejvýraznější meziroční růst zaznamenalo Irsko, odkud do Prahy v prvním pololetí přicestovalo téměř 40 tisíc návštěvníků, tedy o 43 % více než ve stejném období předchozího roku. Na tomto výsledku se významně podílelo spuštění přímé letecké linky mezi Corkem a Prahou v říjnu 2025 a ruku v ruce s tím marketingová kampaň Prague City Tourism zaměřená na irský trh. „Našim cílem není zvyšovat počet turistů. Dlouhodobě oslovujeme především lidi, kteří přijíždějí za historií, uměním nebo kvalitní gastronomií a tráví v Praze více času. Letošní kampaň Čtěte v Praze jako v knize je jedním z příkladů takového přístupu. Aktuální data ukazují, že se tento směr daří naplňovat,“ říká předseda představenstva Prague City Tourism František Cipro. Roste zájem o kulturu Trend proměny zahraničních návštěvníků Prahy potvrzují i data. Praha podle Mastercard Tourism Insights[1] stále více přitahuje návštěvníky, kteří vyhledávají kulturní zážitky. Analýza příspěvků na sociálních sítích naznačuje proměnu skladby zahraniční klientely směrem k vzdělanějším hostům se zájmem o umění a kulturu. V prvním pololetí letošního roku se více než třetina příspěvků sdílených návštěvníky Prahy věnovala právě těmto tématům, což představuje meziroční nárůst přibližně o 5 procentních bodů oproti stejnému období loni. Větší útraty a růst luxusního segmentu Nejde přitom o jedinou změnu, kterou letošní data naznačují. Poznatky založené na analýze transakčních dat společnosti Mastercard ukazují, že zahraniční turisté letos v Praze výrazně více utrácejí. V prvním pololetí roku 2026 návštěvníci z klíčových zahraničních trhů utratili v metropoli meziročně o 18 % více. Nejvýraznější nárůst zaznamenali turisté z Číny a Korejské republiky, výrazně více utráceli také návštěvníci ze Spojených států amerických. Vyšší útraty vykázali rovněž turisté z Německa, Španělska nebo Francie. Stejný trend odrážejí také výsledky hotelového trhu, především v oblasti luxusního segmentu. Obsazenost luxusních hotelů vzrostla meziročně o 6,7 %. Podle STR reportu, který monitoruje hotelový byznys, dosáhla průměrná obsazenost hotelů v prvním pololetí letošního roku 73,8 %, téměř o 5 % více než loni. V červnu dosáhla až 83 %. V tomto ohledu roste Praha rychleji než například Vídeň nebo Budapešť. Průměrná cena ubytování vzrostla o 5,4 % a dosáhla v Praze částky 123,3 eur za pokoj a noc. V luxusním segmentu 217,4 eur za pokoj a noc (tedy o 4,3 % více než loni). Prague City Tourism se v propagaci metropole zaměřuje dlouhodobě na podporu kulturní turistiky, respektující cestování prostřednictvím kampaně Enjoy Respect Prague i rozšiřování nabídky Prague Visitor Pass o atraktivity mimo přeplněné turistické trasy. Chce tak motivovat návštěvníky k objevování lokalit mimo nejvytíženější centrum. Součástí dlouhodobé strategie je také hledání cest, které zajistí, aby rozvoj cestovního ruchu byl přínosem pro město i jeho obyvatele. Jedním z diskutovaných opatření je úprava místního poplatku z pobytu, který má Praha navzdory své popularitě jeden z nejnižších ve srovnání s dalšími evropskými metropolemi. [1] Platforma Tourism Insights od společnosti Mastercard propojuje údaje o výdajích s externími daty z předních zdrojů. Díky tomu dokáže odhalit trendy ve vyhledávání, rezervace cest a ubytování, poznatky ze sociálních sítí a mnohem více, aby pomohla přilákat ty nejhodnotnější cestovatele.
