26. května 2026, Praha – Nová kampaň na podporu příjezdového i domácího cestovního ruchu představí Prahu jako město literatury, kultury a silných příběhů. Pod hlavním claimem „Čtěte v Praze jako v knize“ chce Prague City Tourism oslovit kulturně zaměřené návštěvníky a posílit image Prahy jako kreativního města literatury UNESCO. Zároveň komunikačně podpoří letošní čestné hostování České republiky na knižním veletrhu ve Frankfurtu nad Mohanem. Hlavní město na financování letošní kampaně vyčlenilo 22 milionů korun. Vznikla také speciální webová stránka prague.eu/ctetevpraze. „Po pěti letech systematických kampaní už s jistotou víme, že směr, kterým jsme se v cestovním ruchu vydali, je správný. Roste nám počet kulturně motivovaných návštěvníků, kteří vyhledávají kvalitní služby a v Praze více utrácejí. Proto i letos pokračujeme ve strategii oslovit publikum kulturou,“ říká radní pro kulturu a cestovní ruch Tomáš Slabihoudek. Letošní kampaň vzdává poctu literatuře a skvělým knihám, které v Praze vznikly a dodnes prezentují město jako autentické místo plné příběhů. Kampaň zároveň reflektuje skutečnost, že Česká republika je letos čestným hostem Frankfurtského knižního veletrhu. Literární spoty pracují s motivy známých pražských příběhů a ikonických postav, díky nimž si může každý vytvořit vlastní osobní vztah k městu. „V letošní kampani vyprávíme příběh Prahy, která dodnes inspiruje spisovatele, básníky i čtenáře z celého světa. Právem proto nese titul kreativního města literatury UNESCO. O tom jsme se přesvědčili vloni, kdy zde byla uvedena kniha Dana Browna Tajemství všech tajemství,“ říká Jana Adamcová, místopředsedkyně představenstva Prague City Tourism, a zároveň dodává: „O literární turismus, ať už v podobě vycházek, tematických tras či suvenýrů, je ze strany cestovatelů velký zájem.“ Dopady dlouhodobé a konzistentní práce se značkou Prahy, která město neprezentuje jen jako kulisu, ale zdůrazňuje jeho kulturní, společenskou a duchovní identitu, jsou zřetelně patrné i v datech. Ta potvrzují rostoucí návštěvnost ze strany kulturně zaměřené a bonitní klientely. Přibližně dvě třetiny zahraničních návštěvníků se ubytovávají ve čtyř- a pětihvězdičkových hotelech. Rostou i příjmy z turismu, například za rok 2025 město na poplatku z pobytu vybralo 933 milionů korun. „Kultivovaná klientela je nesmírně citlivá na obsah i formu brandingu. Proto si dáváme záležet na uměleckém ztvárnění, noblesním vizuálním zpracování, kultivovaném jazyce i celkové atmosféře. Pro kampaně využíváme nejlepší pražské tvůrce, čímž dosahujeme nejen skvělé kvality brandingu, ale i autentického vyprávění, které pomáhá vytvářet hlubší vztah k Praze,“ vysvětluje Jana Adamcová a současně dodává: „Praha v naší kampani není spotřebovávanou atrakcí, ale městem, které se čte, interpretuje a prožívá,“ dodává. V kampaňových spotech se objevují odkazy na klasickou literaturu i originálně zpracovaná připomínka literatury disentu a exilových autorů. Právě oni se Praze a Československu často vzdálili, přesto však na svou domovinu nikdy nezapomněli a ve svých dílech se k ní opakovaně vraceli. Prague City Tourism v těchto dnech spouští dvě části kampaně. První je zaměřená na zahraniční cestovatele a poběží v online prostředí. Její součástí je například i spolupráce se zahraničními médii. Cílí na vybrané zdrojové trhy Polsko, Německo, Rakousko, Itálie, Španělsko, Francie, Nizozemsko, Belgie, Velká Británie či Irsko. Druhá část kampaně cílí na domácí příjezdový cestovní ruch, který díky dlouhodobé strategické podpoře tvoří již stabilně pětinu z celkové návštěvnosti metropole. Zahrnuje TV spoty, inzerci i online podporu. Vedle nich běží celoročně kampaň Enjoy Respect Prague, která vkusnou formou informuje návštěvníky o pravidlech a kultuře chování na území metropole. Na kampaň město alokovalo 22 milionů korun. Více informací naleznete na prague.eu/ctetevpraze.
